Le marketing social est une forme de marketing qui utilise les principes et les techniques du marketing commercial dans le but d’amener un public cible à adopter un comportement qui contribue à améliorer sa santé ou celle de la société en général. Nous détenons cette expertise en marketing social, plus particulièrement dans la promotion des deux habitudes de vie suivantes :
- Acquisition et maintien d’un mode de vie physiquement actif
- Adoption et maintien d’une saine alimentation
Les exigences de la vie quotidienne ont passablement changé depuis le début du 20e siècle. La transformation de l’offre alimentaire combinée à l’ère de l’industrialisation, de l’automatisation et de l’avènement de l’informatique a complètement bouleversé le mode de vie de la population. Avec les lourdes conséquences que la sédentarité et la malbouffe sont devenues une véritable plaie engendrant des problèmes d’obésité et l’apparition de maladies chroniques (cancer, maladies cardiovasculaires et pulmonaires, diabète de type 2, etc.). Les coûts associés au traitement et à la maîtrise de ces maladies chroniques, y compris les problèmes reliés au poids, atteindront bientôt un niveau insoutenable pour la société. Face à cet enjeu collectif de taille, on assiste à un courant de fond vers la prévention en santé dans tous les milieux de vie de l’individu : famille, travail, études ou loisirs. Comme il est beaucoup moins coûteux de prévenir que de prendre en charge un problème de santé, plusieurs organismes publics, parapublics, privés, communautaires et associatifs entreprennent un virage santé en instaurant dans leur propre milieu un environnement et des conditions de vie qui facilitent l’adoption d’un mode de vie sain.
Si vous êtes de ceux qui ont entamé ce virage santé ou de ceux qui aimeraient le prendre, sachez que nous pouvons faire équipe avec vous. Notre approche suit les recommandations des dernières études en santé publique qui démontrent que les changements de comportements sont influencés par divers facteurs environnementaux. Pour amener un changement effectif et atteindre des choix santé durables chez votre public cible, votre intervention doit viser non seulement les individus, mais aussi, et surtout, leur environnement.
Votre organisation (municipalité, commission scolaire, école, institution, etc.) prend le virage santé et doit circonscrire ses actions futures dans une politique-cadre (politique de l’activité physique ou politique alimentaire). Nous élaborons pour vous cette politique qui a pour effet de vous positionner comme un agent de changement au sein votre communauté. En collaboration avec vos personnes-ressources et vos partenaires, nous développons une politique qui présente :
On peut savoir ce qui est bon pour nous, on peut décider d’avoir de bonnes habitudes, mais cela ne suffit pas. Une transformation de nos milieux de vie est nécessaire. Pour adopter une habitude de vie et la maintenir, il faut évoluer dans un environnement qui facilite ce comportement et qui a l’avantage de profiter à un plus grand nombre. Nos interventions consistent à analyser les environnements physique, socioculturel, organisationnel, politique, économique et médiatique dans lesquels évolue votre public cible. Par la suite, nous vous recommandons les modifications à apporter à ces environnements en fonction de vos priorités et de votre capacité financière. Puis, nous vous appuyons dans leur implantation.
Exemples d’interventions faites dans les environnements : mesures pour encourager le transport actif, amélioration de votre offre alimentaire, révision du temps de travail ou d’études pour allouer du temps d’entraînement, instauration d’un incitatif financier pour encourager la pratique d’activités physiques ou sportives, soutien et diffusion d’une image corporelle saine et diversifiée, non stéréotypée, etc.
Nous élaborons et déployons des campagnes de promotion axées sur un mode de vie physiquement actif ou sur une saine alimentation. Nous produisons du matériel imprimé ou numérique (affiches, enseignes, habillage, capsules, trucs, vidéos, site Web, « Landing Page », escouade mobile, etc.) pour informer, éduquer, outiller et encourager votre public cible dans la prise en charge de sa santé.
Des initiatives visant à améliorer la santé de vos employés, de vos citoyens, de vos étudiants ou de vos membres sont actuellement en vigueur dans votre milieu. Celles-ci sont par contre méconnues de votre public cible. L’exercice que nous entamons pour vous consiste à les répertorier et à les promouvoir afin que votre cible profite d’un vaste éventail de services ou de ressources utiles à son bien-être.
Les avantages d’implanter un programme de mieux-être au sein de votre organisation sont nombreux :
Nous sommes en mesure de vous concevoir un programme de mieux-être de a à z et de le gérer pour vous. S’inscrivant bien souvent dans votre politique de développement durable, notre mandat consiste alors à :
